2020年进入收尾阶段,回顾今年的长沙楼市,如果说土拍火热是一大特点,那么公寓频频优惠促销必然是另一大特点。
上半年,雨花区的五江天街限时85折特惠;长沙县的中建悦和城48平公寓产品清盘88折优惠;碧桂园印象分楼栋有91折到93折不同程度优惠;卓越中寰29平公寓首付5万起;绿地长沙城际空间站35-64平公寓首付4万起(剩余首付3个月付完);佳兆业云顶都汇32平、42平左右非毛坯公寓首付3万起……
下半年,以金九银十为显著时间段,恒大率先掀起打折风,旗下公寓盘恒大珺悦府精装只要8字头;南山梅溪一方公寓推出一口价特惠房源,最高优惠5.2万元/套;天健城公园总价最高减4万;长房云西府向上公寓93折起;龙湖湘江星座公寓限时95折……
快一年下来,几乎家家户户的公寓都在打折,试图以价换量,降低客户投资门槛,因此成交均价明显下跌。克而瑞数据显示,2019年长沙公寓成交均价13111元/平,而2020年以来成交均价为11750元/平,降了1361元/平,跌幅达11%。然而一顿操作猛如虎,这样铆足劲儿促销下的长沙公寓,究竟卖得好吗?
克而瑞数据显示,2020年以来,长沙公寓月均成交8.8万方,而2019年月均成交13.7万方,同比下降35.8%。具体项目来看,在公寓产品难卖的事实面前,今年多数公寓项目都选择了平推,并未做集中开盘。3月楼市复工以来,市场监测到的9个集中开盘的公寓项目中,有6个去化率低于60%,占比66%。也就是说,近7成公寓盘去化率不及格。
在依旧低迷的成交面前,长沙公寓产品库存量日益增加,到2020年6月,长沙公寓存量达387万方,去化周期44个月,市场形势严峻。
不过万事无绝对,公寓难卖是事实,但也有一些公寓盘从众多叫难叫惨的项目中突围出来,销售走俏。
如上图所示的恒大珺悦府,9月开盘打折,精装8700元/平、毛坯7700元/平。项目位于芙蓉区,靠近地铁口,位置没的说,虽说产权只剩10多年,但精装都只要8字头的价格相比下来属实香,开盘时项目售楼处挤满了选房的长沙人,最终去化率达到了96%;
再如位于五一商圈的华润置地中心,公寓精装价格14000元/平,论地段,和华润置地中心地段差不多的华远华时代公寓22000元/平,相比下来,华润这个价格就明显美丽了很多,75%的开盘去化率在一票卖不动的公寓盘中也算得上亮眼。
这两个难得畅销的公寓盘有一个共同的特点,价格明显低于同类产品。毕竟在长沙,公寓价格高不是一天两天了,早已众所周知。一般来说,由于公寓年限是40年或者50年,而住宅年限是70年,所以一个城市的公寓价格普遍要低于住宅。而长沙是个特例,在调控政策下,住宅限购限售,公寓迎来契机,价量齐升,比住宅均价高出不少。克而瑞数据显示,今年10月长沙新建住宅成交均价10580元/平,而公寓成交均价11796元/平,这还是在住宅均价逐步上涨、公寓均价逐步下跌的情况下,公寓仍比住宅高出1216元/平。
在2017、2018年甚至2019年上半年,长沙公寓项目处于需求旺盛阶段,也引得各大开发商纷纷做公寓产品,市场上泛滥成灾。但需求是有限的,价格又居高不下,加上源源不断的供应端,一起造就了如今库存量庞大的现状,也就有了今年公寓产品频频降价促销的场景。
目前在长沙,称得上性价比高的公寓只是少数,并且性价比是相对来说的,公寓和公寓相比才能现高低,若同住宅相比,或许又是另一番处境了。对公寓项目来说,打价格战只是一时的策略,长期打价格战对楼盘自身、对行业而言是不利的。但长沙目前对于公寓产品的需求确实有限,在这庞大的库存面前、在公寓价格普遍偏高面前、在市场没有大的变动面前,公寓产品要突出重围,卖得好卖得快,怕是任重而道远了。
楼盘点评
写评论